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做更懂年轻人的品牌营销!《全职高手》里麦当劳玩得不错

时间:2017-04-07 00:22:56  来源:本站  作者:

  随着90后已逐渐被定义为“中年人士”、00后也逐渐掌握社交平台的充分话语权,品牌营销的思终于因此迎来转变。在这个过程中,名为“二次元”的营销领域成为了广告主众望所归的价值高地:搞定年轻化受众,下一次营销风口你才能起飞!近期,腾讯视频携手麦当劳接连发力二次元营销。从破冰蓝海到领跑风口,或许从他们身上可以看到视频营销该以何种姿势跟年轻人玩在一起,成为他们的同道中人。

  如果说《斗破》是修仙玄幻的大IP,那么《全职高手》则是手游竞技的超级IP。作为近年来网络爆款小说,《全职高手》拥有黏性极强的读者群体,在宣布改编为动画版后就获得无数粉丝的热情关注。2017年3月,腾讯视频与麦当劳合作定制《全职高手》(福利篇)原生广告,这成为我们解读当前内容营销与IP变现的难得案例。

  当前,我国动画产业开始迎来爆发期,年增长率超20%,众多国产优质动漫崛起,一些制作精良的动画视频成为广告主进行二次元营销的理想舞台。在选择《全职高手》之前,麦当劳与动画《斗破》合作、主打巨无霸汉堡的短片广告,契合了主角打怪升级的场景,赢得不错的。3月8日,腾讯视频与麦当劳再度携手推出120秒《全职高手》(福利篇),结合了麦当劳推出的薯条“就酱”新品,在投放策略、内容创意、产品衔接方面均有出彩之处。

  (1)创意契合剧情内容:片头交代了《全职高手》主角叶修从俱乐部离职,迷茫之际走在麦当劳吃薯片,回忆与最佳搭档苏沐橙在游戏世界中并肩作战的情形。出场人物、故事曲折、游戏场景甚至背景乐都与原片神似,极有带入感。

  (2)产品和品牌露出自然:从叶修走进麦当劳时的logo,再到服务员推荐“就酱”薯条,以及品尝薯条时的遐想,离开时的振奋等等,准确地传达新品上线的信息、产品的口味,以及麦当劳的价值观,顾客去线)

  当然,好的内容是源,而IP营销是流,正是基于《全职高手》在粉丝群中的号召力,加上腾讯视频和阅文集团共同出品的品质背书,才能够吸引如此多粉丝的围观与追捧。

  随着越来越大的动画人才、团队加入整个腾讯视频生态之中,我国动漫正在与漫威、迪斯尼等巨头不断缩小差距。这也印证了腾讯视频“精品策略”的前瞻性,《斗破》、《全职高手》本身即是腾讯视频“PGC”(专业生产内容)的硕果,接下来还有《跑酷英雄》、《枪神纪》、《魔道祖师》,《斗罗》等精品内容即将上线。

  腾讯视频与企业主在内容营销上的深度合作与创意,也正重塑整个动漫IP产业链。以往IP要盈利一般是通过衍生品,而在腾讯视频平台上,优质广告主也可以参与到IP的内容开发之中,这就更加考虑平台的运营实力,如果广告主与主创团队没有默契的配合,就很难让作品更具参与感;而越来越多的动画视频进行内容营销,也能帮助从业者、广告主获得双赢。

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